抖音火了,品牌怎么玩?江小白、海底捞给出新示范!

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  前不久,抖音举行了2018年度营销峰会,现场邀请了900个品牌主,还有大批品牌客户由于没有邀请函被挡在门外。从2017年到2018年,抖音凭借其强大的用户生产能力和传播能力,吸引了各个行业的众多品牌入驻抖音,品牌主们甚至把“双微一抖”当作了营销的标配。以几个品牌为例,看他们如何玩转抖音。

抖音火了,品牌怎么玩?江小白、海底捞给出新示范! 第1张

  借助原生信息流,增强观看体验

  抖音上的原生信息流广告与UGC融为一体,支持跳转落地页和品牌主页,“抖友”还可以参与广告的点赞、评论和转发。

  VansChina

  前不久,VansChina拍了一支短视频,以非洲村子里第一个玩滑板的小姑娘为背景,用纪录片的形式表达了品牌的态度:忠于自我表达,this is off the wall!比起其他品牌急功近利的“带货”目的,Vans显得更有格调,不仅清晰展现了品牌的精髓,也加强了大众对其品牌调性的认知。

抖音火了,品牌怎么玩?江小白、海底捞给出新示范! 第2张

  江小白

  因洪崖洞、穿楼轻轨、过江索道等景点,8D魔幻城市重庆在抖音上又火了,引起了新一轮打卡热潮。江小白适时在抖音上投放了一支满满“重庆味道”的原生信息流广告,视频中几个女孩唱着《重庆的味道》,火锅配酒的地道吃法,让抖友们看了忍不住想去重庆打卡!

抖音火了,品牌怎么玩?江小白、海底捞给出新示范! 第3张

  在抖音上玩原生信息流广告早已不是一个新鲜的手段,但是大多数品牌内容植入得偏硬,形式上也没有真正和抖音匹配,忽略了运用抖音特有的转场、运镜、节奏等元素。 而江小白运用抖音特殊的呈现方式,完成了产品和消费场景的融合,也表现出了品牌的年轻活力。

  发起抖音挑战赛,增强互动体验

  挑战赛是一种整合打通抖音站内资源的合作模式,包括定制挑战、核心入口展示、达人互动、定制贴纸、音乐入库等。

  必胜客

  去年10月,抖音联合必胜客发起了#DOU出黑,才够WOW#的挑战赛,平台为必胜客深度定制了挑战赛的BGM、360°全景贴纸和系列面部贴纸,并邀请抖音达人拍摄示范视频,吸引了众多抖友参与,最大限度地宣传了新品。

抖音火了,品牌怎么玩?江小白、海底捞给出新示范! 第4张

  海底捞

  海底捞几乎是抖音挑战赛最大赢家,其#海底捞#挑战赛最初由一脑洞网友发起,后来火爆到只要说出抖音套餐,服务员就会心领神会地为你提供DIY食材。

抖音火了,品牌怎么玩?江小白、海底捞给出新示范! 第5张

  在此次营销中,海底捞将服务、产品与消费场景结合,让消费者深度参与其中,并将 UGC 内容进行传播,以吸引消费者进店消费,参与 DIY 创作,使得用户与品牌之间的路径大为缩短。

  建立抖音企业号,拉近与粉丝距离

  随着抖音强大的传播力和带货能力的展现,很多品牌已经不满足于仅仅投放信息流广告,越来越多的企业,包括支付宝、小米、江小白、肯德基等品牌纷纷开通官方抖音号,主动开辟新的传播渠道。

  支付宝

  支付宝直接将运营部的日常和支付宝新功能编辑成段子放到抖音上,并且对评论区也进行了精耕细作,互动方式类似微博,直接拉近了用户与产品的距离。除了支付宝外,还有小米、网易系产品也都应用了类似的手法,一看就是段子界的老手。

抖音火了,品牌怎么玩?江小白、海底捞给出新示范! 第6张

  adidas neo

  adidas neo在今年1月入驻抖音,3月正式开通品牌主页,开始精细化运营抖音号。其品牌调性与抖音潮、酷、年轻化的品牌定位基本一致,在满足消费者需求和平台机制要求下,adidas neo以时尚穿搭为主题制作每一期视频,并加以平台信息流投放,为自己带来流量的同时,也给抖音上的年轻人了提供了一种可参考的穿搭方式。

抖音火了,品牌怎么玩?江小白、海底捞给出新示范! 第7张

  抖音的火爆可以看出短视频UGC已经成为了年轻人自我表达的一种生活方式,随着玩法的升级,短视频营销在未来将会爆发出更大的市场潜力。如何抓住这一波营销契机,值得每一个品牌去思考,并执行起来。

标签: 抖音极速版邀请码怎么填

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